包裝要說故事，行銷創意好多環。
日本人重視產品的形象包裝,不只在字型與色彩的選擇使用,廠商與廣告商更是不斷提出新創意與刺激需求,講究消費者的使用體驗。新一期動腦網路新聞的日本行銷創意,再次讓人開眼界,日本的商品開發一直快速的行走在前端，對這個什麼都快什麼都不新奇的國度而言，產品包裝不只是淪為市場手段或美觀與否,更要滿足消費者的重口味,色香俱全、天天有新口味與新色彩,這可不是在推銷新菜色，卻也顯示出商品存在的本身不只是功能性需求,更是要為消費者帶來其他附加價值，讓購買或使用本身就是充滿想像與生活樂趣。
不過說真的日本人對色彩與字型的配置真是非常了得,也許就像他們固執細微的精神,一點色差與大小分毫都要計算清楚,不知這是他們天生的美感還是後天養成?!在日本看見的、接觸到的或遠渡來台的商品等,就是讓人愛不釋手、非要悉心收藏不可,這般充滿舒服美好的生活感,剛剛好不會過及或過少的美感,環顧世界各國,日本的確有他獨樹一格的風格,哈日能持續風靡，不是光靠Hello Kitty、任天堂、木村拓哉或濱崎步等，更多是來自這個國家本身的創意與豐富養份，以國內來說許多建築、設計或創作相關人才就是喜愛到日本旅行考察、發掘創意找尋新靈感。
相信國內都喜歡拿日本的例子借鏡,但光看外觀多美麗誘人,更應該思考他們如何絞盡腦汁用腦袋換取消費者的口袋。不過在之前,我們還是得學習字型與配色的美感才是。
【行銷】色香味俱全 日本創意包裝怎麼做？
動腦網路新聞/作者:蕭掬今
http://www.brain.com.tw/news/NewsNotPay.aspx?ID=13207
連喝飲料都要選吸管顏色，這有什麼差？消費者對於顏色的喜好，常影響商品選購。而當商品可以有不同氣味時，新味道的研發工作，能啟發哪些創意？
(Brain.com 2009-10-21)最近日本消費市場出現了多彩化流行趨勢。HOYA在10月中旬便對準20到39歲女性單眼照相機潮流，推出不同色彩機身的數位單相機「PENTAXK-X」。這項促銷策略，以一次上市100種色款機身加上獨特造型設計搭配，來增添購買者選購情趣。
手拿身穿 多彩商品
而GUNZE針對男性內褲也將在明年二月推出，具有100種色款的新商品，向消費者打出「天天換穿不同顏色」的行銷口號，希望民眾在每天著裝之餘，享有嶄新一天的生活情趣，營造商品的新鮮感，同時藉著多彩化，刺激消費者購買慾。
不只是色彩而已，多種香味也成了日本日常生活用品市場上，一項重要的銷售特點。例如柔軟精市場，不單是商品造型包裝設計越來越鮮麗、俏麗化，連香味的持久性、種類也成了新商品開發研究、市場競爭中的一項重點。
每天都有新香味
P&G 9月上市的新商品「Lenor Happiness」便強化香味的持續性，讓消費者在衣服洗好三天後，從衣櫃拿出來時，仍具有剛洗完時的清香。就如香水是女性不可或缺的化妝品一樣，日本女性認為香味是衣服的化粧品。所以「Lenor Happiness」新商品中「森林浴」香味，即是利用50種以上配方，調製出來的。
這對於生活忙碌的現代社會而言，香味的確具舒緩精神緊張、消除生活壓力功能，所以，今後日本柔軟精市場對於商品的香味追求及研發戰爭，勢必會越演越盛。
每天都有新口味
另外，具有約670億日幣（約240億台幣）的日本牙膏市場，近年來已趨飽合情況，各品牌為了開闢新商機，除了繼續提升預防蛀牙、口臭等健康機能的商品外，提出每天刷不同口味牙膏的新口號，吸引消費者注意力，轉換心情就由刷牙開始。
例如花王在9月1日，就以Clearclean Change葡萄柚等二種口味新商品，打出「Let’s心情Change!」鼓勵女性上班族中午刷牙的行銷口號。又如MAKGAREG JOSEFIN的「BREATH PALETTE」就有京風抹茶、可口可樂、巧克力等31種口味，每一種口味都有個固定號碼。在其以白色為基調的商品包裝上，口味的號碼特別明顯，消費者常配合生日日期、手機號碼等來選購，作為送禮之用，增加了商品趣味性和實用性！
(圖說：0號為刷舌膏+31種味道)
留言列表
