包裝要說故事,行銷創意好多環。
日本人重視產品的形象包裝,不只在字型與色彩的選擇使用,廠商與廣告商更是不斷提出新創意與刺激需求,講究消費者的使用體驗。新一期動腦網路新聞的日本行銷創意,再次讓人開眼界,日本的商品開發一直快速的行走在前端,對這個什麼都快什麼都不新奇的國度而言,產品包裝不只是淪為市場手段或美觀與否,更要滿足消費者的重口味,色香俱全、天天有新口味與新色彩,這可不是在推銷新菜色,卻也顯示出商品存在的本身不只是功能性需求,更是要為消費者帶來其他附加價值,讓購買或使用本身就是充滿想像與生活樂趣。
不過說真的日本人對色彩與字型的配置真是非常了得,也許就像他們固執細微的精神,一點色差與大小分毫都要計算清楚,不知這是他們天生的美感還是後天養成?!在日本看見的、接觸到的或遠渡來台的商品等,就是讓人愛不釋手、非要悉心收藏不可,這般充滿舒服美好的生活感,剛剛好不會過及或過少的美感,環顧世界各國,日本的確有他獨樹一格的風格,哈日能持續風靡,不是光靠Hello Kitty、任天堂、木村拓哉或濱崎步等,更多是來自這個國家本身的創意與豐富養份,以國內來說許多建築、設計或創作相關人才就是喜愛到日本旅行考察、發掘創意找尋新靈感。
相信國內都喜歡拿日本的例子借鏡,但光看外觀多美麗誘人,更應該思考他們如何絞盡腦汁用腦袋換取消費者的口袋。不過在之前,我們還是得學習字型與配色的美感才是。
【行銷】色香味俱全 日本創意包裝怎麼做?
動腦網路新聞/作者:蕭掬今